Opis
Public Relations (PR) to kluczowy element budowania wizerunku i relacji każdej organizacji – od start-upów, przez korporacje, aż po organizacje non-profit. Nasz kurs oferuje kompleksową wiedzę i praktyczne umiejętności, które pozwolą zrozumieć i skutecznie wykorzystać narzędzia PR w różnych kontekstach. Program kursu został zaprojektowany tak, aby uczestnicy krok po kroku zdobywali wiedzę teoretyczną i praktyczną, od podstaw PR po zaawansowane strategie zarządzania kryzysowego oraz działania w środowisku cyfrowym i międzynarodowym.
Moduły kursu:
Moduł I. Wprowadzenie do Public Relations (PR).
- Definicja PR: czym jest, a czym nie jest public relations.
- Historia i ewolucja PR: od tradycyjnych metod do komunikacji cyfrowej.
- Różnica między PR, marketingiem i reklamą.
- Znaczenie PR w nowoczesnym świecie biznesu, polityki i organizacji non-profit.
Moduł II. Podstawy strategii PR.
- Cele i funkcje PR w organizacji.
- Tworzenie strategii PR: kroki i kluczowe elementy.
- Analiza rynku i grup docelowych: narzędzia i metody.
- Tworzenie komunikatów PR: jak formułować jasne, przekonujące i spójne przesłania.
- Analiza SWOT i PESTLE w planowaniu działań PR.
- Ustalanie celów SMART.
- Grupy docelowe i ich analiza.
- Tworzenie person klientów i interesariuszy.
- Event Management.
- Planowanie wydarzeń medialnych i promocyjnych.
- Case study: Organizacja konferencji prasowej.
Moduł III. Media Relations – Budowanie relacji z mediami.
- Typy mediów i ich rola w PR.
- Jak skutecznie współpracować z dziennikarzami i redakcjami.
- Tworzenie notatek prasowych i materiałów mediowych.
- Case study: przykłady skutecznych kampanii mediowych.
Moduł IV. Komunikacja kryzysowa.
- Czym jest kryzys w PR i jakie są jego rodzaje?
- Fazy zarządzania kryzysem: przygotowanie, reakcja i odbudowa wizerunku.
- Tworzenie planów komunikacji kryzysowej.
- Rola liderów i rzeczników prasowych w sytuacjach kryzysowych.
- Analiza przykładów skutecznego zarządzania kryzysem i błędów w komunikacji.
Moduł V. PR w erze cyfrowej i mediach społecznościowych.
- Digital PR: definicja i kluczowe obszary.
- Rola medii społecznościowych w budowaniu wizerunku.
- Zarządzanie kryzysami w mediach społecznościowych.
- Współpraca z influencerami: dobór, strategie i pomiar efektywności.
- Analiza narzędzi do monitorowania obecności marki w sieci.
- Wpływ metaverse i wirtualnej rzeczywistości na przyszłość PR.
Moduł VI. Public Affairs i Relacje z Instytucjami Publicznymi.
- Rola PR w relacjach z władzami i instytucjami publicznymi.
- Lobbing jako część działań PR (etapy, cele, i etyka lobbingu).
- Zarządzanie komunikacją w kontekście zmian legislacyjnych.
Moduł VII. PR w Kontekście Międzynarodowym
- Specyfika działań PR w środowisku międzynarodowym.
- Kwestie międzykulturowe i zarządzanie różnorodnością.
- Globalne kampanie PR i dostosowywanie komunikacji do lokalnych rynków.
Moduł VIII. PR dla Start-upów i Małych Firm.
- Strategie PR dla ograniczonych budżetów.
- Storytelling jako narzędzie budowania tożsamości marki.
Moduł IX. Tworzenie skutecznych kampanii PR.
- Od strategii do realizacji: jak stworzyć kompletną kampanię PR.
- Wyznaczanie celów i kluczowych wskaźników efektywności (KPI).
- Planowanie budżetu kampanii.
- Prezentacja przykładów kampanii PR, które zdobyły uznanie w branży.
Moduł X. Monitoring i analiza skuteczności PR.
- Jak mierzyć efektywność działań PR?
- Narzędzia analityczne: media monitoring, badania opinii publicznej, analiza ROI.
- Tworzenie raportów i prezentacja wyników.
- Ewaluacja i wnioski na przyszłość.
- Case studies: rozwiązywanie rzeczywistych problemów PR.
Jako niepubliczna placówka edukacyjna wydajemy certyfikaty ukończenia kursów na podstawie wpisu do Rejestru Instytucji Szkoleniowych pod numerem 2.30/00343/2024. Kursy mają na celu doskonalenie i pogłębianie kompetencji.
Opinie
Na razie nie ma opinii o produkcie.