Opis

E-marketing to coś więcej niż tylko promocja w internecie. To sztuka zrozumienia potrzeb odbiorcy i dostarczenia mu wartości w odpowiednim momencie i formie. W ramach tego kursu dowiesz się, jak wykorzystać nowoczesne narzędzia marketingowe, takie jak SEO, media społecznościowe, e-mail marketing czy reklamy PPC. Kluczowe będzie jednak to, jak zintegrować te narzędzia z psychologicznymi zasadami wpływu, emocji i podejmowania decyzji. Kurs kończy się uzyskaniem certyfikatu, co dodatkowo zwiększa wartość zawodową.

Kurs przeznaczony dla:

• Początkujących w marketingu internetowym.
• Właścicieli małych i średnich firm.
• Osób chcących lepiej zrozumieć psychologię konsumentów.
• Specjalistów ds. marketingu tradycyjnego, chcących poszerzyć swoje kompetencje o aspekty cyfrowe.

Co wyróżnia ten kurs?

• Zrozumienie psychologii konsumenta – poznasz mechanizmy, które kierują decyzjami zakupowymi, takie jak efekt społecznego dowodu, zasada wzajemności czy wpływ emocji. Dowiesz się, jak je wykorzystać w praktyce, by budować kampanie, które naprawdę działają.
• Zastosowanie nowoczesnych narzędzi – kurs wprowadzi w świat takich narzędzi jak Google Analytics, HubSpot czy Mailchimp, dzięki czemu nauczysz się monitorować i optymalizować swoje działania.

Program kursu:

Moduł I: Wprowadzenie do e-Marketingu.

1. Co to jest e-Marketing?

– Definicja i istota marketingu internetowego.

– Różnice między marketingiem tradycyjnym a internetowym.

– Zalety e-marketingu: mierzalność, zasięg globalny, personalizacja.

– Najpopularniejsze narzędzia marketingowe online.

– Tworzenie strategii marketingowej

2. Kluczowe kanały e-Marketingu:

– SEO (Search Engine Optimization): Jak optymalizować strony internetowe, by były widoczne w wyszukiwarkach.

– Content Marketing: Kreowanie wartościowych treści, które angażują użytkowników.

– Social Media Marketing: Rola platform takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn i TikTok w budowaniu marki.

– E-mail Marketing: Personalizacja i automatyzacja jako klucz do skutecznych kampanii.

– PPC (Pay-Per-Click): Reklama płatna w Google Ads i mediach społecznościowych.

3. Trendy w e-Marketingu:

– Wideo marketing i treści krótkie (Reels, TikTok).

– Automatyzacja marketingu i wykorzystanie AI.

– Marketing oparty na danych (Data-Driven Marketing).

Moduł II: Podstawy Psychologii w e-Marketingu.

1. Psychologia konsumenta – kluczowe pojęcia:

– Czym jest „consumer journey” i jak dopasować komunikację do różnych etapów procesu zakupowego.

– Teoria decyzji: jak klienci podejmują decyzje zakupowe online.

– Emocje a decyzje zakupowe: znaczenie storytellingu i wizualizacji w kampaniach.

2. Efekty psychologiczne w marketingu:

– Efekt społecznego dowodu: Jak recenzje, opinie i rekomendacje wpływają na decyzje klientów.

– Efekt niedoboru (Scarcity Effect): Tworzenie poczucia pilności.

– Zasada wzajemności: Jak darmowe treści i oferty budują lojalność klientów.

3. Kolory i psychologia w projektowaniu:

– Jak różne kolory wpływają na emocje i postrzeganie marki.

– Przykłady zastosowania kolorystyki w stronach internetowych i reklamach.

Moduł III: Budowanie strategii e-Marketingowej.

1. Jak określić grupę docelową.
2. Przygotowanie analizy rynku.
3. Ustalanie celów marketingowych.
4. Pisanie skutecznych nagłówków.
5. Budżetowanie kampanii reklamowych.
6. Analiza skuteczności kampanii reklamowych.
7. Jak interpretować dane z Google Analytics i innych narzędzi?
8. Tworzenie person marketingowych.
9. Segmentacja demograficzna, psychograficzna i behawioralna.
10. Techniki copywritingu: CTA (Call To Action), storytelling i tworzenie ofert.
11. Automatyzacja marketingu: Narzędzia automatyzujące działania marketingowe (HubSpot, Mailchimp).
12. Tworzenie treści angażujących odbiorców.

Moduł IV: Psychologia UX (User Experience).

1. Znaczenie pierwszego wrażenia:

– Jak zoptymalizować stronę internetową, aby przyciągnąć i zatrzymać użytkowników.

– Szybkość ładowania strony a psychologia odwiedzających.

2. Czytelność i prostota:

– Tworzenie intuicyjnych ścieżek użytkownika.

– Zasady projektowania przyjaznego dla użytkownika (Fitt’s Law, Hick’s Law).

3. Optymalizacja mobilna:

– Dlaczego projektowanie na urządzenia mobilne jest kluczowe w e-marketingu.

– Jak różnice w nawykach użytkowników mobilnych wpływają na projektowanie kampanii.

Moduł V: Analiza i Optymalizacja Kampanii.

1. Wskaźniki KPI (Key Performance Indicators):

– Jak mierzyć skuteczność kampanii marketingowych (CTR, ROI, konwersje).

– Narzędzia analityczne (Google Analytics, Hotjar).

2. Testowanie i optymalizacja:

– Rola testów A/B w poprawie wyników.

– Jak interpretować dane i wyciągać wnioski z kampanii.

.3. Ciągłe doskonalenie:

– Iteracyjne podejście do kampanii marketingowych.

– Monitorowanie trendów i adaptacja do zmieniających się potrzeb rynku.

Moduł VI: Case Studies i Praktyczne Ćwiczenia.

1. Przykłady udanych kampanii e-marketingowych z wyjaśnieniem ich kluczowych elementów.
2. Błędy w e-marketingu i lekcje, jakie można z nich wyciągnąć.

Jako niepubliczna placówka edukacyjna wydajemy certyfikaty ukończenia kursów na podstawie wpisu do Rejestru Instytucji Szkoleniowych pod numerem 2.30/00343/2024. Kursy mają na celu doskonalenie i pogłębianie kompetencji.